En seis años Facebook ha pasado del 30% al 7% en el peso de tráfico no directo a medios
La compañía de analítica en tiempo real muestra una caída del 50% en el tráfico desde Facebook solo en los últimos 12 meses para 792 medios que viene analizando desde 2018. En esos seis años, de marzo a marzo, el dato de páginas vistas habría retrocedido desde 1.300 a 561 millones, un 58%. Y eso explica que el porcentaje sobre el consumo total derivado de esa plataforma se haya desplomado desde el 30% hasta el 7% en el mismo periodo.
Esos números dan continuidad a los que Chartbeat ya ha publicado previamente: en enero indicó que los clics procedentes de Facebook que fueron a parar a medios se redujeron en un 48%, lo que supuso una aceleración respecto al 40% que había detectado en el primer semestre de ese año. Aún más si se tiene en cuenta que en 2021 la misma fuente hablaba de una caída del 18% desde el mes de mayo y en 2018, año de partida de la comparativa actual, ya estaba en tendencia descendente la aportación de Facebook.
El impacto en España quedó certificado por la edición 2023 del Digital News Report del Instituto Reuters, en el que Facebook consolidaba en siete años una caída de 19 puntos en el porcentaje de ciudadanos que lo usaba para informarse. Su retirada gradual se ha visto cubierta en parte por el uso cada vez más importante de servicios de mensajería como Telegram o WhatsAspp.
La tendencia a la baja de la mayor fuente de tráfico social de la industria viene acompañada con el hundimiento progresivo desde búsquedas, en el contexto de los cambios de algoritmo de Google y en vísperas de que su modelo basado en inteligencia artificial generativa empiece a funcionar de manera generalizada. La combinación de ambos factores está dejándose notar en los ingresos publicitarios de medios como los pertenecientes a las patas australiana y británica de News Corp o el mayor grupo de periódicos de Reino Unido, Reach. En este último caso, PressGazette recuerda que se le atribuyó en parte a estos movimientos una caída del 15% en facturación comercial en 2023.
Los datos van en consonancia con los resultados de una encuesta realizada en octubre por el Instituto Reuters a 302 directivos de medios en la que casi dos tercios de los encuestados señalaban su preocupación por el retroceso de clics desde Facebook y X. La plataforma de Elon Musk está en estos tiempos más interesada en atraer creadores independientes y una producción multimedia más grande que le permita acceder a los presupuestos publicitarios crecientes asociados al vídeo social y la televisión conectada.
