Estrategias digitales y IA marcan tendencias en marketing y publicidad para 2024
El avance de las aplicaciones de inteligencia artificial (IA) y las estrategias digitales son claves en el marketing y publicidad en 2024. Se espera que más del 80% de las empresas adopten programas y modelos de IA generativa para 2026, según Gartner. Además, la eliminación de cookies de terceros por Google fomentará la publicidad contextual, mientras que el marketing digital y el marketing 360 ganarán protagonismo, así como indicadores como la atención para decisiones futuras. SEM y SEO seguirán siendo cruciales.
Impacto de la Inteligencia Artificial
Las herramientas de IA están revolucionando el sector, desde la creación de contenido hasta la optimización de campañas digitales. La IA permite la generación de variaciones de anuncios y la predicción del comportamiento del usuario, democratizando la creatividad y permitiendo a pequeñas marcas competir con grandes empresas.
Desafíos y Cambios para 2024
El sector enfrenta retos como la posible reducción de personal debido a la automatización. Además, es crucial mantener al cliente en el centro, identificando sus motivaciones y adaptando el marketing a sus necesidades. La desaparición de cookies de terceros por parte de Google requerirá nuevas estrategias, como la recopilación de datos propios y el uso de IA para analizar el comportamiento del cliente.
Atención: Nuevo Indicador
En 2024, la atención reemplazará la visibilidad como medida del éxito en campañas publicitarias. Este indicador considera factores como el tiempo de visualización y el tamaño del anuncio, utilizando estos datos para mejorar la compra de medios y el impacto del mensaje de marca.
Tendencias Relevantes
- SEO y SEM: Cruciales para mejorar la visibilidad y atraer tráfico relevante.
- Retail Media: Se espera que genere 14.32 billones de euros en Europa en 2024.
- Televisión Conectada (CTV): Con un uso creciente en España, permite segmentar anuncios según los intereses del usuario.
- Redes Sociales: Siguen siendo esenciales para interactuar con la audiencia y adaptar el mensaje a diferentes canales.
Competencias y Perfiles Profesionales
Los profesionales del marketing deben desarrollar habilidades en análisis de datos, gestión de redes sociales, familiaridad con tecnologías emergentes, creación de contenido digital y comprensión del comportamiento del consumidor. La formación puede incluir carreras universitarias, másteres y programas de Formación Profesional enfocados en marketing, publicidad y análisis de datos.
