La IA y los influencers virtuales están tomando YouTube y redes sociales
Empresas y creadores de contenido están ampliando su alcance mediante la creación de avatares digitales y influencers virtuales generados por inteligencia artificial (IA). Según un informe de abril de The Influencer Marketing Factory, estos influencers están ganando popularidad rápidamente. El estudio reveló que el 53% de los encuestados sigue al menos a un influencer virtual, y el 22% tiene algún conocimiento sobre ellos.
La encuesta, realizada a 1,000 personas en EE.UU. entre 16 y 54 años, analizó la influencia de estos creadores en redes sociales en 2024. Durante este tiempo, influencers de IA como Lil Miquela y Magazine Luiza han acumulado millones de seguidores en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok. Lil Miquela, creada por la startup Brud, ha colaborado con marcas de renombre como Prada y Samsung.
Motivos para seguir a influencers virtuales
El 49% de los encuestados sigue a estos influencers por curiosidad sobre la tecnología detrás de ellos, mientras que el 36% lo hace por entretenimiento. Otros motivos incluyen descubrir nuevos productos y servicios, y escapar de la realidad.
Transparencia y preferencias
El 36% de los participantes prefiere que los influencers virtuales revelen su naturaleza artificial en sus perfiles. Aunque muchos siguen a estos influencers, otros no lo hacen por falta de interés en el contenido o preferencia por interacciones reales.
Plataformas preferidas
YouTube, donde los influencers virtuales son conocidos como V-Tubers, es la principal plataforma para seguirlos, con un 59% de los encuestados usándola. TikTok le sigue con un 56%, Instagram con un 51% y Twitch con un 18%. La Generación Z y los millennials prefieren TikTok, mientras que los mayores de 35 años prefieren YouTube.
Percepción de las marcas
El 28% de los participantes tiene una opinión positiva sobre las marcas que colaboran con influencers virtuales. Aunque estos influencers son efectivos promocionando tecnología y moda, el 71% de los encuestados nunca ha comprado un producto influenciado por ellos.
Conclusiones del informe
Los influencers virtuales están transformando el marketing en redes sociales, con un impacto notable en plataformas como YouTube y TikTok. Aunque la aceptación varía según la edad y las preferencias, su popularidad sigue en aumento.
