Walmart Luminate llega a México para impulsar las ventas con análisis de datos
Walmart amplía su modelo de negocio lanzando Walmart Luminate en México, una avanzada herramienta de análisis de datos para mejorar las estrategias comerciales de sus proveedores. Esta iniciativa de Walmart Data Ventures busca optimizar tanto tiendas físicas como canales digitales, ofreciendo insights detallados sobre el rendimiento de productos, cadena de suministro y comportamiento del consumidor.
Funcionamiento de Walmart Luminate
Walmart Luminate permite a proveedores ajustar estrategias de precio y producto con precisión. Beatriz Núñez, vicepresidenta senior de Crecimiento para Walmart de México, destacó que los proveedores pueden identificar productos populares y desarrollar ofertas más efectivas. La herramienta, que ya opera en EE.UU. desde 2020, comenzará a funcionar en México el 3 de junio.
Impacto en Estados Unidos
En EE.UU., empresas como Mondelēz y Georgia-Pacific han mejorado sus estrategias utilizando Walmart Luminate. Mondelēz optimizó ventas de su marca Ritz mediante activaciones con Walmart Connect, mientras que Georgia-Pacific lanzó nuevos productos dirigidos a consumidores sensibles a precios. Núñez proyecta un crecimiento acelerado en México similar al de EE.UU.
Beneficios para los proveedores
Walmart Luminate ayudará a determinar qué productos deben destacarse en tiendas y plataformas digitales, mejorando visibilidad y rendimiento de ventas. Además, se conecta con Walmart Connect para crear campañas publicitarias basadas en datos precisos. Núñez concluyó que la herramienta permite comprender mejor las necesidades del cliente, integrando análisis físico y digital para captar el viaje de compra de los consumidores.
